Последнее время в  мире моды то и дело слышна фраза «ЭТРО стиль». Чем же этот стиль примечатлен? 

 В далекой Италии в 1968 году молодой  Джиропамо Этро основал дом моды «Etro». Восхождение империи Etro в мире моды началось с небольшой фабрики по производству тканей. Питая искренние чувства ко всему прекрасному — старинным орнаментам и африканским маскам, античным вазам и итальянскому барокко, Джиммо Этро выражал их в тканях.

  Созданное им дело почти сразу стало успешным. Шерстяные, хлопковые и шелковые ткани, рисунок и плетения которых придумывает Джиммо, стали заказывать лучшие дома моды Италии, а затем и всего мира.  Но всерьез заниматься модой в Etro начали только с приходом в дело младшего поколения дизайнеров. Сигналом о вливании в известную текстильную марку свежей крови и о превращении Etro в полноценный модный дом стала рекламная кампания Etro начала 1990-х.        

   Первым был старший сын Якопо. Его интересы продолжают отцовские: к семейной коллекции антикварных книг он добавил собрание современной литературы и фотографии, а текстильное направление Etro, которое он возглавил, обогатилось лаконичными модернистскими узорами. За старшим сыном в семейное дело вошел средний, названный Кином в честь актера шекспировского театра,— знаток истории, исламской культуры, примитивной живописи и поэзии. Придя в компанию в 1984 году, Кин занимался всем, от парфюмерной линии Etro (им же придуманной) до оформления магазинов и рекламы. И произвел настоящую революцию. С 1990 года он — автор мужской коллекции и аксессуаров к ней; с 1997-го коллекция участвует во всех неделях pret-a-porter и вызывает неизменный интерес критиков моды.     

 

    Вслед за братьями в дело вошла и Вероника, младшая сестра, которая с 1997 года (после окончания знаменитого фэшн-колледжа Сент-Мартин в Лондоне) руководит женской частью производства Etro.  

   Этро — это не просто семья и не просто марка одежды. Это стиль жизни. "Я не люблю слово 'роскошь' и все разговоры об этом. Мне ближе внутреннее ощущение роскоши, в которой есть место неожиданностям и иронии",— говорит Джиммо Этро. Внутренняя роскошь — это когда у элегантного зеленого мужского костюма отворот воротника ярко-розовый. Внутренняя роскошь — это то, что Этро привозят из постоянных путешествий по Азии, Африке, Южной Америке. То, что они видят в старинных фолиантах и в объективе фотоаппаратов. 

   ;Ткани Etro оригинального дизайна и всевозможных расцветок стали пользоваться большой популярностью. Мировую известность Etro принесли ткани с изображением индийского народного рисунка пейсли, который впоследствии стал символом Etro. Следующим этапом в развитии Etro стало производство кожаных изделий – дамских сумок и чемоданов.   

  В моделях одежды Etro удивительным образом сочетается абсолютно все: полоски, цветы, клетки, живописные рисунки в духе Поп-Арта, вышивки, аппликации, стразы. В каждой новой коллекции одежды и аксессуаров Etro неизменно присутствует знаменитый орнамент «пейсли», сделавший бренд узнаваемым во всем мире.